节日,一直是品牌链接消费者的重要纽带。
近期,舍得酒以“老酒藏浓情,舍得更圆满”为主题,携手央视,打造了一场火爆全网的中秋探厂直播活动,为舍得酒在双节期间的动销突围注入了强大能量。此次活动融合了传统的节庆文化和直播探厂的全新营销方式,还巧妙联动抖音、微博、视频号等顶级流量平台,形成广泛而深入的传播矩阵。同时,舍得酒在淘宝、京东等主流电商平台同步开启开盖扫码活动,有效地激活了客户消费需求,实现了品牌曝光与销售转化。舍得酒借助舍得佳宴和舍得酒与消费者深度互动,这一系列的精心布局,使得舍得酒脱颖而出,成为双节营销中最为亮眼的品牌之一。
老酒智慧,东方美学
舍得酒携手央视打造中秋奇妙游
中国白酒文化源远流长,舍得酒更是中国智慧高端白酒品牌的典范代表。
去年,舍得酒紧抓文化核心,携手有“中国艺术的殿堂”美誉的荣宝斋,联动演绎酒与书画艺术之间,实现了高度匹配的IP联动。今年,舍得酒同样深耕文化内核,以“探厂+互动+场景”的沉浸式直播活动奏响探厂直播最强音。舍得酒与央视在双节期间的跨界联手,不仅带来中国独有的节日仪式感,更展现出舍得老酒绵延传承的酿造奥秘,展现出品牌在时代浪潮中生生不息、历久弥新的传承与创新。
舍得中秋奇妙游以撒贝宁、郦波、陈奇奇组成的探厂嘉宾团视角为线索,舍得酒业董事长蒲吉洲、舍得酒业总裁唐珲、舍得酒业生产中心副总经理龙远兵亲自担任讲解员,引领嘉宾探索闯关。
在黄金谷,撒贝宁携手陈奇奇寻找植物,在酿酒有益微生物富集的生态环境中,感受生态酿酒的优越;
在泰安作坊,撒贝宁携手郦波寻找六老,深入了解传承千年的非遗酿艺;
在陶坛贮酒库,小撒代表广大网友,见证到舍得智慧生产信息管理系统,见证了万吨级的老酒储备;
在舍得艺术中心,舍得酒打造出“有舍得,共团圆”舍得之夜,撒贝宁携手嘉宾玩转飞花令,共创国潮音乐,在将进酒的诗朗诵与舍得华章的慷慨激昂中,以诗酒相合迎中秋。
可以看出,今年中秋期间,舍得酒借助舍得佳宴和舍得酒与消费者深度互动,而舍得酒也依旧践行“老酒+文化”品牌策略,通过联袂央视,不仅有效彰显了品牌文化底蕴,更借助直播探厂的全新玩法,让消费者近距离感受到舍得酒的魅力,进一步巩固了其作为中国智慧高端白酒品牌的卓越形象。
直播探厂,联动央视
舍得借活动助推产品价值提升
舍得酒与央视强强联手,通过一场精彩纷呈的中秋奇妙游活动,以直播探厂的形式深入展现了品牌强大的生态园区、老酒实力、非遗酿艺,使其品牌效应得到最大化实现,更将中华民族数千年深厚的中秋传统文化内容徐徐铺陈,让舍得酒的文化属性得以进一步体现。
作为中国高端文化老酒品牌,川酒“六朵金花”之一,舍得酒以其深厚的文化内涵和上乘的产品品质赢得了广大消费者的追捧,并在2006年成为中国驰名商标,被誉为中国第一文化酒。舍得酒主打老酒和文化,其基酒贮藏时间长达5年以上,部分产品更是使用15年以上的稀有陈酒调味而成,舍得酒品质优越,原料由高粱、大米、糯米、小麦等六种粮食组成,具有“陈、甜、净、爽”的优良基因,其口感醇厚柔顺,入口绵长,余味舒适,香气浓郁,带有淡淡的麦香和果香,一口陈,二口润,三口香,其独特的风格和品质收获到无数酒友的广泛好评。
舍得酒不仅在白酒消费市场上享有盛誉,还有着丰富的文化内涵。“舍得”二字,与中国传统文化的儒释道的核心思想一脉相承,是深具哲学思想的入世箴言,蕴含了博大的中华文化内涵。舍得之夜中,小撒深情讲述了对于舍得的内在理解——“舍得是寻找答案的过程”,一席话讲透了舍得的内在含义,完美诠释智者的取舍之道。舍得酒,传承千载诗酒文化,凝聚东方智慧,堪为智慧人士的犒赏、团聚礼赠商务宴请时的优选佳酿。
老酒藏浓情,舍得更圆满。舍得酒在本次的双节营销中,抓住了酒中藏情,酒香人团圆的核心概念,以一场舍得中秋奇妙游活动,实现了央视平台背书、传统文化赋能,让这场营销活动在千篇一律的营销套路里交出了超纲答卷。
举杯老酒,品味舍得。中秋国庆佳节来临,不妨举杯舍得,让这杯老酒,陪伴我们度过美好团圆时刻吧!
